Yrityksen logo ja ilme
Mitä aloittava yritys oikeasti tarvitsee
Aloittava yritys ei tarvitse brändikirjaa. Se tarvitsee logon, muutaman värin, kaksi fonttia ja johdonmukaisuutta niiden käytössä. Tämä riittää yllättävän pitkälle, usein ensimmäiset pari vuotta.
Käytännön minimi on lyhyt:
- Logo kolmessa muodossa: vaakaversio, tiivis versio ja pelkkä tunnus.
- Pää- ja korostusväri sekä neutraali harmaa.
- Yksi otsikkofontti ja yksi leipätekstifontti.
- Yksi sivu ohjeita siitä, miten näitä käytetään.
Tärkeämpää kuin se miltä ilme näyttää, on se että sitä käytetään samalla tavalla joka paikassa. Sama logo, samat värit ja sama fontti sivuilla, sähköpostiallekirjoituksessa, tarjouspohjassa ja käyntikortissa tekee pienestä yrityksestä järjestäytyneen näköisen. Kolme eri versiota logosta kolmessa eri paikassa tekee päinvastoin.
Yleisin ylilyönti on käyttää tuhansia euroja ilmeeseen ennen kuin yritys tietää mitä se myy ja kenelle. Ilme kannattaa tehdä riittävän hyvin nyt ja uudistaa kunnolla myöhemmin, kun liiketoiminta on vakiintunut.
Logo: mitä tiedostomuotoja tarvitset
Tämä on se kohta, jossa moni jää jumiin vuosia myöhemmin. Vaadi logo aina vektorimuodossa.
- SVG. Verkkokäyttöön. Skaalautuu mihin tahansa kokoon terävänä ja on kevyt.
- AI tai EPS. Alkuperäinen työtiedosto. Tätä tarvitaan jos logoa joskus muokataan tai painetaan suureen kokoon.
- PDF. Painotaloille ja dokumentteihin.
- PNG läpinäkyvällä taustalla. Nopeaan arkikäyttöön, esimerkiksi esityksiin. Vähintään kahdessa koossa.
Jos saat pelkän PNG- tai JPG-tiedoston, sinulla ei käytännössä ole logoa vaan kuva logosta. Sitä ei voi suurentaa terävänä eikä muokata, ja jokainen uusi käyttötarkoitus vaatii uuden tiedoston suunnittelijalta.
Pyydä lisäksi versiot vaalealle ja tummalle taustalle sekä yksivärinen musta versio. Yksivärinen tarvitaan useammin kuin luulisi: leimasimet, kaiverrukset, faksilomakkeet ja mustavalkotulosteet.
Varmista myös oikeudet. Sopimuksessa pitää lukea, että logon tekijänoikeudet tai käyttöoikeudet siirtyvät yritykselle. Ilman tätä et välttämättä saa muokata logoa myöhemmin ilman alkuperäisen suunnittelijan lupaa.
Värit ja typografia
Kolme väriä riittää: pääväri, korostusväri ja neutraali. Kirjaa ne HEX-koodeina, jotta ne pysyvät samoina sivuilla, esityksissä ja painotuotteissa.
Kaksi asiaa kannattaa tarkistaa heti:
- Kontrasti. Vaaleanharmaa teksti valkoisella näyttää tyylikkäältä suunnittelijan näytöllä mutta on lukukelvoton puhelimella ulkona. Saavutettavuusohjeistus vaatii leipätekstille vähintään 4.5:1 kontrastisuhteen taustaa vastaan, ja se on hyvä ohje myös ilman lakivelvoitetta.
- Toimivuus mustavalkoisena. Jos ilme perustuu kokonaan väriin, se katoaa tulosteessa.
Typografiassa yksinkertaisin toimiva ratkaisu on yksi fontti otsikoihin ja yksi leipätekstiin. Google Fonts riittää useimmille ja on ilmainen. Vältä maksullisia fontteja alussa, koska niiden lisensointi verkkokäyttöön on erillinen ja usein unohtuu.
Leipätekstin koko kannattaa pitää vähintään 16 pikselissä. Pienempi teksti näyttää hienolta suunnitelmassa ja väsyttää lukijaa oikeassa käytössä.
Mitä logo maksaa Suomessa
Hinnat vaihtelevat rajusti, ja kaikki tasot ovat perusteltuja eri tilanteissa.
- Tekoälytyökalut ja logogeneraattorit: 0–100 euroa. Nopea ja käyttökelpoinen, mutta lopputulos on harvoin erottuva ja vektoritiedostot puuttuvat usein.
- Freelancer tai opiskelija: 200–800 euroa. Hyvä suhde hinnan ja laadun välillä aloittavalle yritykselle. Varmista vektoritiedostot ja oikeudet.
- Kokenut suunnittelija: 800–2 500 euroa. Sisältää yleensä useita luonnoksia, versiot eri käyttöihin ja lyhyen ohjeistuksen.
- Toimisto ja täysi brändi-identiteetti: 3 000–15 000 euroa. Sisältää tutkimusta, konseptityötä ja laajan ohjeiston.
Aloittavalle yritykselle 200–800 euron haarukka on useimmiten oikea. Se tuottaa siistin ja käyttökelpoisen ilmeen ilman että sitoo pääomaa, jota tarvitaan myyntiin ja tuotantoon.
Milloin kannattaa maksaa enemmän
Muutamassa tilanteessa suurempi panostus maksaa itsensä takaisin:
- Brändi on tuote. Kuluttajatuotteissa, ravintoloissa ja vähittäiskaupassa ilme on osa sitä mitä myydään.
- Kilpailet vakiintuneita toimijoita vastaan. Jos asiakas vertaa sinua isoon ja tunnettuun yritykseen, halpa ilme korostaa kokoeroa.
- Toimit alalla, jossa luottamus on ostopäätöksen ydin. Rahoitus, terveys ja juridiikka ovat esimerkkejä.
- Suunnittelet laajaa käyttöä. Ajoneuvoteippaukset, pakkaukset, kyltit ja työvaatteet vaativat huolellisemmin mietityn tunnuksen kuin pelkkä verkkokäyttö.
Käänteisesti: jos myyt palvelua tutulle asiakaskunnalle ja ostopäätös perustuu suositukseen ja osaamiseen, riittävän hyvä ilme on aidosti riittävä. Käytä erotus mieluummin kuviin omasta työstäsi — ne vakuuttavat useimmilla toimialoilla enemmän kuin logo.
Lue myös
- [kotisivut aloittavalle yritykselle](/blogi/kotisivut-aloittavalle-yritykselle)
Riittävän hyvä ilme johdonmukaisesti käytettynä voittaa hienon ilmeen, jota käytetään sinne päin. Varmista vektoritiedostot ja oikeudet, kirjaa värit ja fontit yhdelle sivulle, ja käytä samaa kokonaisuutta joka paikassa. Katso myös koko paketti: [aloittavan yrityksen diginäkyvyys yhdeltä kumppanilta](/aloittavalle-yritykselle).
Varaa maksuton kartoitus
Jos haluat että logo, värit, sivut ja muu diginäkyvyys syntyvät kerralla yhtenäisenä kokonaisuutena, [varaa maksuton kartoitus](/yhteystiedot) ja käydään yrityksesi tilanne läpi 30 minuutissa.
Usein kysytyt kysymykset
Usein kysyttyä
Mitä logo maksaa aloittavalle yritykselle?
Aloittavalle yritykselle 200–800 euroa on useimmiten oikea haarukka: siitä saa freelancerilta tai kokeneelta opiskelijalta siistin ja käyttökelpoisen tunnuksen vektoritiedostoineen. Kokenut suunnittelija veloittaa tyypillisesti 800–2 500 euroa ja toimisto täydestä brändi-identiteetistä 3 000–15 000 euroa. Suurempi panostus kannattaa lähinnä silloin kun brändi on itse tuote tai kilpailet vakiintuneita toimijoita vastaan.
Missä tiedostomuodoissa logo pitää saada?
Vaadi aina vektorimuoto: SVG verkkokäyttöön, AI tai EPS alkuperäisenä työtiedostona ja PDF painotöihin, sekä PNG läpinäkyvällä taustalla arkikäyttöön. Jos saat pelkän PNG- tai JPG-tiedoston, sinulla on kuva logosta eikä logoa — sitä ei voi suurentaa terävänä eikä muokata. Pyydä lisäksi versiot vaalealle ja tummalle taustalle sekä yksivärinen musta versio, ja varmista sopimuksesta että oikeudet siirtyvät yritykselle.
Tarvitseeko aloittava yritys brändikirjan?
Ei. Yksi sivu ohjeita riittää: logon versiot, värit HEX-koodeina, kaksi fonttia ja lyhyt ohje käytöstä. Laaja brändiohjeisto on hyödyllinen vasta kun useampi ihminen tuottaa materiaalia eri kanaviin. Alkuvaiheessa johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin dokumentin laajuus — sama logo, samat värit ja sama fontti joka paikassa tekee enemmän kuin kolmekymmensivuinen ohjeisto jota kukaan ei lue.
Julkaistu · Päivitetty · Kaspar Eevald
Bluefour – Digitoimisto Helsinki | hello@bluefour.fi | +358 45 850 4236