Uuden yrityksen digitaalinen näkyvyys
Mitä uusi yritys tarvitsee verkossa?
Vähemmän kuin useimmat luulevat, mutta enemmän kuin pelkät kotisivut. Käytännön minimi on neljä asiaa: oma verkkotunnus, sähköposti sillä tunnuksella, sivusto joka kertoo mitä teet ja kenelle, sekä Google-yritysprofiili joka näyttää yrityksesi kartalla.
Nämä neljä vastaavat kysymyksiin, jotka jokainen potentiaalinen asiakas esittää mielessään: olet ko oikea yritys, saanko sinuun yhteyden, teetkö sitä mitä tarvitsen, ja löytyykö sinut läheltä. Kaikki muu — mainonta, sosiaalinen media, sisältömarkkinointi — rakentuu näiden päälle ja tuottaa huonosti ilman niitä.
Yleisin virhe ei ole liian vähän vaan väärä järjestys. Moni aloittaa somesta tai mainonnasta, ohjaa liikennettä keskeneräiselle sivustolle ja päättelee ettei markkinointi toimi. Todellisuudessa perusta puuttui.
Oikea järjestys: mikä ensin, mikä myöhemmin
Järjestyksellä on merkitystä, koska jokainen vaihe rakentuu edellisen päälle.
- Verkkotunnus ja sähköposti. Ensimmäisenä, koska sivusto ja käyntikortit riippuvat niistä. Väärä domain jälkikäteen tarkoittaa kaiken uusimista.
- Google-yritysprofiili. Toisena, koska se on ilmainen ja alkaa kerätä näkyvyyttä samalla kun sivustoa tehdään. Vahvistus vie päiviä, joten se kannattaa käynnistää aikaisin.
- Kotisivut. Kolmantena. Nyt tiedät jo domainin ja profiilin tiedot, joten sisältö ja yhteystiedot ovat johdonmukaiset kaikkialla.
- Hakukonenäkyvyys ja mainonta. Vasta lopuksi. Näihin kannattaa laittaa rahaa vasta kun on paikka, johon liikenne ohjataan.
Ensimmäiset kolme vaihetta vievät tyypillisesti 3–4 viikkoa, jos päätökset syntyvät ripeästi. Neljäs on jatkuvaa työtä.
Verkkotunnus ja sähköposti
Oma verkkotunnus maksaa noin 10–20 euroa vuodessa ja sähköposti sen päällä noin 6–13 euroa kuukaudessa. Kokonaisuus on siis noin 100–200 euroa vuodessa, ja se on halvin uskottavuuden osa jonka voit ostaa.
Tärkein yksityiskohta on omistajuus: rekisteröi tunnus yrityksesi nimiin ja yrityksen yhteystiedoilla. Jos kumppani rekisteröi sen omiin nimiinsä, tunnus on käytännössä heidän. Tämä on yleisin ikävä yllätys kumppanuuden päättyessä.
Toinen usein ohitettu asia on sähköpostin todennus. Ilman SPF-, DKIM- ja DMARC-tietueita tarjouksesi päätyvät roskapostiin, eikä kukaan kerro siitä sinulle. Yksityiskohdat: [verkkotunnus ja yrityssähköposti käytäntöön](/blogi/verkkotunnus-ja-yrityssahkoposti).
Kotisivut
Aloittavalle yritykselle riittää tyypillisesti 3–6 sivua: etusivu, palvelut, referenssit tai yritys, yhteystiedot ja lakisääteiset sivut. Enemmän sivuja ei paranna tulosta, jos perusasiat ovat epäselviä.
Sivuston pitää vastata kolmeen asiaan viidessä sekunnissa: mitä teet, kenelle, ja mitä seuraavaksi pitäisi tehdä. Jos kävijä joutuu arvailemaan, hän palaa hakutuloksiin.
Kaksi teknistä perusasiaa kannattaa vaatia alusta asti: sivut toimivat puhelimella yhtä hyvin kuin tietokoneella, ja ne latautuvat nopeasti. Suurin osa kävijöistä tulee puhelimella, ja hidas sivu menettää heidät ennen kuin sisältö ehtii vakuuttaa. Lisää: [kotisivut aloittavalle yritykselle](/blogi/kotisivut-aloittavalle-yritykselle).
Google-yritysprofiili
Profiili on ilmainen ja se on ainoa tapa näkyä Googlen karttatuloksissa. Uudelle yritykselle se on usein ensimmäinen kanava josta tulee yhteydenottoja, koska se voi näkyä paikallisissa hauissa muutamassa viikossa — verkkosivujen orgaaninen nousu vie kuukausia.
Luominen vie tunnin ja vahvistus muutaman päivän. Tärkeimmät kohdat ovat oikea pääkategoria, täydelliset yhteystiedot samassa muodossa kuin muualla verkossa, aidot kuvat ja ensimmäiset arvostelut. Vaiheittain: [Google-yritysprofiilin luominen](/blogi/google-yritysprofiili).
Hakukonenäkyvyys ja ensimmäiset asiakkaat
Tässä kohtaa kannattaa olla rehellinen aikataulusta. Hakukoneoptimointi tuottaa harvoin merkittävää liikennettä alle kolmessa kuukaudessa, usein se vie kuusi. Se on halvin kanava pitkällä aikavälillä, mutta se ei ratkaise sitä että tarvitset asiakkaita ensi kuussa.
Käytännöllinen yhdistelmä uudelle yritykselle on tehdä hakukoneen perusasiat kuntoon heti sivuston yhteydessä ja hankkia ensimmäiset asiakkaat muualta: Google-yritysprofiilista, suorista kontakteista, verkostosta ja tarvittaessa pienestä mainosbudjetista. Kun sivusto alkaa tuottaa orgaanista liikennettä, mainontaa voi keventää.
Vertailu ja realistiset budjetit: [ensimmäiset asiakkaat verkosta](/blogi/ensimmaiset-asiakkaat-verkosta).
Lue myös
- [Google-yritysprofiilin luominen vaihe vaiheelta](/blogi/google-yritysprofiili)
- [Verkkotunnus ja yrityssähköposti käytäntöön](/blogi/verkkotunnus-ja-yrityssahkoposti)
- [Kotisivut aloittavalle yritykselle](/blogi/kotisivut-aloittavalle-yritykselle)
- [Ensimmäiset asiakkaat verkosta](/blogi/ensimmaiset-asiakkaat-verkosta)
Uuden yrityksen diginäkyvyys ei vaadi suurta budjettia, vaan oikean järjestyksen ja sen että jokainen osa tehdään loppuun. Verkkotunnus ja sähköposti ensin, yritysprofiili rinnalle, sivut sen jälkeen, näkyvyys päälle. Katso myös koko paketti: [aloittavan yrityksen diginäkyvyys yhdeltä kumppanilta](/aloittavalle-yritykselle).
Varaa maksuton kartoitus
Jos haluat että koko kokonaisuus hoituu yhdellä sopimuksella ja oikeassa järjestyksessä, [varaa maksuton kartoitus](/yhteystiedot) ja käydään yrityksesi tilanne läpi 30 minuutissa.
Usein kysytyt kysymykset
Usein kysyttyä
Paljonko uuden yrityksen diginäkyvyys maksaa ensimmäisenä vuonna?
Pakolliset juoksevat kulut ovat pienet: verkkotunnus noin 10–20 euroa vuodessa ja sähköposti noin 6–13 euroa kuukaudessa, eli yhteensä noin 100–200 euroa vuodessa. Google-yritysprofiili on ilmainen. Suurin kertakulu on sivusto, joka aloittavalle yritykselle asettuu tyypillisesti noin 950–3 000 euron välille riippuen sivumäärästä ja siitä tehdäänkö sisällöt puolestasi.
Kannattaako aloittaa sosiaalisesta mediasta vai kotisivuista?
Kotisivuista ja verkkotunnuksesta. Sosiaalinen media on vuokramaata: näkyvyys riippuu alustan algoritmista, etkä omista yleisöäsi. Some toimii hyvin liikenteen lähteenä, mutta se ohjaa kävijät jonnekin — ja se jokin kannattaa olla olemassa ensin. Poikkeus on toimiala jossa kauppa käydään käytännössä kokonaan Instagramissa tai Facebookissa.
Kuinka nopeasti uusi yritys näkyy Google-haussa?
Google-yritysprofiili voi näkyä paikallisissa hauissa muutamassa viikossa vahvistuksen jälkeen. Verkkosivujen orgaaninen näkyvyys on hitaampi: ensimmäiset tulokset näkyvät tyypillisesti 3–6 kuukaudessa, kilpailluilla aloilla pidempään. Tämän vuoksi ensimmäiset asiakkaat kannattaa hankkia yritysprofiilista, verkostosta ja tarvittaessa mainonnasta samalla kun hakukonenäkyvyys rakentuu taustalla.
Julkaistu · Päivitetty · Kaspar Eevald
Bluefour – Digitoimisto Helsinki | hello@bluefour.fi | +358 45 850 4236